【こんな人にオススメ】 　マーケティングをケーススタディと演習で実践的に学びたい人 【本の気持ち】 　須藤さんは、ベイン・アンド・カンパニーパートナー。東京大学院修了、公認会計士。博報堂マーケティング局等を経てベインに参画。 １９８０年代の前半までのマーケティングとは、出来上がった製品を顧客に売り込むこと それ以降は、製品なり、サービスを買おうと思う顧客を創造するもの 　マーケティングは突き詰めると「顧客を魅了する活動」といえる。 　その難しさは人の心の琴線に触れるというエモーショナルな側面と、きちっと利益を積み上げていく合理的な側面を持ち合わせている。 　顧客のハートを掴んだことを実感した瞬間がマーケッターにとっての醍醐味である。 　この本では、実際のマーケティングに即して、顧客、競合相手、自社を知り、差別化、マーケティング調査分析方法（回帰分析、主成分分析、因子分析、クラスター分析など）などを学ぶ。 　顧客との関係を重視するリレーションシップマーケティング、ブランドマーケティングなどの手法を学ぶ。 　最後の”演習”は、サントリーDAKARAのマーケティング戦略を分析する。 【僕気持ち＋α】 　実際の事例を交え、理論的に分かりやすく解説してくれる本。マーケティング初心者でもよい勉強になると思う。 「分かりやすく、次世代の若きリーダーに読んでほしいマーケティング・バイブル」大前研一さんも絶賛！ 　　　　　　　　　　　　　　　【読んでみてよかった度】★★★★☆（読んで損なし） 実況LIVE マーケティング実践講座 実況LIVE マーケティング実践講座

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